Propaganda i Kontrola Javnog Mijenja

Da li mislite da sami donosite svoje odluke ili su one možda kreirane od strane „elite“ koja vam svoje ideje na vješt način prezentirane putem medija i obrazovnog sistema kao vaše vlastite?

Tko su novinari, voditelji i glasnogovornici, i čime se oni bave?

Oni nisu tu da vas informiraju o događajima iz svijeta.

Oni nisu tu da vam donose objektivne činjenice i istinu.

Oni su „stručnjaci za odnose s javnošću“ koji vam predstavljaju onu sliku svijeta koju vladajuća elita želi da imate kako bi održali postojeći red stvari (status quo).

Kad ne rade u službi održavanja sistema, bave se stvaranjem događaja koji ruše kolotečinu svakodnevnog života kako bi kod ljudi stvorili pristanak, odnosno, prihvaćanje rješenja koje, u prijašnjim uvjetima, nitko ne bi prihvatio.

Jednostavnije rečeno, stvaraju probleme koji će potaknuti određenu reakciju (ljudi će zahtijevati da se nešto učini u vezi novonastale situacije) za koje već imaju spremno rješenje, a to rješenje je zapravo onaj ishod koji se htio postići prije stvaranja problema i koji će pogodovati određenoj skupini ljudi, a biti će predstavljeno kao volja naroda. (npr. iscenirani terorističk napad koji će opravdati pokretanje rata uz odobravanje većine, željne odmazde za “neisprovocirani napad”).

Čovjek kojega nazivaju ocem marketinga i odnosa sa javnošću, Edward Bernays, najviše je pridonio razvoju tehnika manipulacije i kontrole javnog mijenja.

Bernays je bio nećak, danas svjetski poznatog psihologa i utemeljitelja psihoanalize Sigmund Freuda.

Od njega je naučio kako funkcionira ljudski um i  njegove je spoznaje upotrijebio za stvaranje onoga što ćemo kasnije u povijesti znati kao propaganda.

U svojoj knjizi “Propaganda”, izdanoj 1928. kombinirao je ideje Gustava Le Bona i Wilfreda Trottera glede psihologije mase, pritom koristeći psihoanalitičke ideje svog ujaka, slavnog Sigmunda Freuda.

Smatrao je da je kontrola širokih masa neophodna jer pušteni bez smjernica ljudi će se prepustiti iracionalnim i opasnim ponašanjima vođeni instinktom stada, koja će biti pogubna za društvo kao cjelinu (ponajviše za vladajuću elitu).

Stvaranjem unaprijed definiranih obrazaca ponašanja i kontrole mišljenja društvo se pokreće u onom smjeru koje vodi dugoročnom blagostanju.

Jedna od najpoznatijih kampanja koje je Bernays vodio dvadesetih godina prošlog stoljeća bila je kampanja koja je ženama trebala omogućiti pušenje u javnosti, koje je tada bilo veliki tabu, a predstavljena je pod farsom promicanja ravnopravnosti i slobode žena u tadašnjem društvu.

Kampanja je doživjela veliki uspjeh i duhanska je industrija u cijelom svijetu ubrzo dobila pristup velikom i novom tržištu – ženama.

„Indirektna upotreba treće strane“ omiljena je tehnika manipulacije koju je Bernays koristio. Tehnika se temelji na sljedećoj postavci – ako svjesno ili nesvjesno možete natjerati vođe ili istaknute pojedince određenih skupina da se ponašaju na način koji vama odgovara, automatski ste dobili utjecaj na sve one pojedince koji se smatraju dijelom tih skupina, odnosno, onim ljudima kojima su ti pojedinci autoritet ili im vjeruju.

Obrasce ponašanja i životni stil svog „idola“ vrlo brzo će prihvatiti svi njegovi sljedbenici.

Danas to nazivaju trendovima, a oni koji te trendove promoviraju ili postavljaju su istaknute javne ličnosti – glumci, pjevači, sportaši, modeli, youtube-ri i dr., koji svojim sugestijama za kupnju ili konzumiranje određenih vrsta usluga stvaraju nove potrošače.

Iza svih njih nalaze se multinacionalne korporacije kojima je cilj stvoriti nove želje i potrebe tako da svoj proizvod povežu s emocijama potrošača, osjećajem pripadnosti određenoj grupi, povlaštenosti i posebnosti, a njegovo korištenje kao iskaz individualnosti.

Ti proizvodi prestaju biti proizvodi, postaju „brand“(žig) i ekstenzije osoba koji ih koriste. Ti proizvodi postaju nerazdvojni dijelovi ljudi bez kojega oni ne bi bili ono što jesu, jer je taj proizvod postao dio njih.

Tako korporacije dobivaju vjerne i doživotne kupce čije vlastito viđenje i vrednovanje sebe ovisi o imanju njihovih proizvoda (npr. apple-ov iphone).

Još jedna kampanja koju je vodio Bernays, bila je za povećanje prodaje slanine.

U istraživanju koje je proveo dvadesetih godina prošlog stoljeća, došao je do podataka da Amerikanci pretežito jedu lagan doručak.

Da bi promijenio razmišljanje i ponašanje stanovništva, kontaktirao je preko 5 tisuća doktora, od kojih se 90% složilo da bi konzumiranje veće količine hrane za  doručak bilo primjerenije za čovjeka, jer tokom noći tijelo gubi energiju, a tokom dana mu je potrebna veća količina energije, stoga i veća količina hrane ujutro kako bi nadoknadilo izgubljenu energiju i imalo dovoljno energije za svakodnevne aktivnosti tog dana .

Podatke svoga istraživanja objavio je u novinama širom zemlje i kao najbitnije proizvode koje bi ljudi mogli dodati svojoj ishrani naveo slaninu i jaja.

Dan danas to je još uvijek tako i vjerojatno se nikada niste ni zapitali zašto je klasični „američki doručak“ jaja i slanina s tostom.

Da situacija bude još alarmantnija, gotovo svi članci (preko 80% sadržaja) koje čitate danas, u raznim novinama, magazinima, web portalima i sl., su plaćeni članci koji uz pomoć razno raznih autoriteta (doktora, znanstvenika, poduzetnika…) pokušavaju promijeniti vaše mišljenje i navike, te vas, na prvi pogled, uvjerljivim činjenicama, pridobiti da konzumirate određeni proizvod ili uslugu.

Stoga, kad sljedeći put vidite članak u kojemu piše „znanstvenici otkrili…“ ili „stručnjaci savjetuju…“, stanite, razmislite i upitajte se, da li samo slijepo slijedite upute nekog autoriteta i bez razmišljanja i provjere usvajate nove obrasce razmišljanja i ponašanja?

Budite budni jer je lako postati žrtva propagande i društvenog inžinjeringa.

Većina normi, pravila i tradicija  jednom je osmišljena od malog broja ljudi, s određenim ciljem radi nametanja svog viđenje svijeta drugima. Ako bi takvi obrasci ponašanja bili prihvaćeni, metodom problem-rekacija-rješenje, tokom vremena bi postali opće prihvaćene društvene norme čiju istinitost nitko ne dovodi u pitanje i čija pravila većina slijedi bez razmišljanja, uzimajući ih kao konstantu koja je “bogom dana”. To je stvarna moć koja se krije iza propagande – oblikovanje ljudskih umova, načina na koji percipiraju svijet i sebe; što je poželjno ili ne; što je istina, a što laž – redizajniranje stvarnosti i stvaranje budućnosti, koja će onima na vrhu omogućiti da tamo i ostanu!